Alla vinner på samarbete

Co-opetition är ingen ny trend, men absolut en utveckling av dagens marknadskommunikation. Det menar Anders Parment, forskare inom företagsekonomi med inriktning på marknadsföring och varumärkesutveckling. Han ser tydliga vinster i att företag med liknande kunder går ihop och skapar gemensamma erbjudanden.
– Framför allt skapas vinster för kunden, säger han och nämner charterresor som ett exempel.
Konceptet med färdigpaketerade resor med boende gör semesterresan bekvämare jämfört med om man bokar flyg, transfer och hotell själv.
– När man reser är det ganska ointressant vilket flyg- eller tågbolag man gör det med. Det som är viktigt är att resan är komfortabel, motsvarar förväntningarna och inte medför något krångel, säger Anders Parment.
Co-branding är ett annat begrepp för att två eller flera varumärken samarbetar, något som blir allt vanligare.

Nya sätt att kommunicera

Målet är att höras och synas i dagens brus av annonser, banner och slipade reklambudskap.
– Vi översållas med kommunikation i dag. Därför gäller det att hitta nya, smartare sätt för att kommunicera med kunderna, understryker Anders Parment.
Enligt honom borde alla organisationer och företag vara intresserade av att alliera sig med starka varumärken. Inte bara för att nå fler kunder.
– Med rätt strategi stärker du också ditt eget varumärke. Du vet att du har lyckats när kunden självmant frågar efter din vara eller tjänst, istället för att du behöver jaga kunden, säger Anders Parment.
Finns det ingen risk att varumärkena urvattnas när konkurrenter samarbetar?
– Ett samarbete mellan flera varumärken innebär både möjligheter och risker. Men när det görs på rätt sätt blir det en win-win-situation för alla parter.